Ông Nguyễn Việt Anh, người quản lý một chuỗi nha khoa Hà Nội, đã thông báo với Zing rằng ông đã từng mua quảng cáo trực tiếp từ 4 địa chỉ trong Danh sách nội dung đã được xác thực trên mạng sử dụng cho hoạt động quảng cáo, hay White List, mà Bộ Thông tin và Truyền thông (TTTT) mới công bố. Thông qua các dịch vụ quảng cáo trung gian, doanh nghiệp cũng có thể có thêm các lượt hiển thị tại các trang khác trong danh sách.
Theo ông Việt Anh, "Những vị trí quảng cáo này gần như không tạo ra lượt chuyển đổi." Vị quản lý này cho biết thêm, vẫn thường dành khoảng 15% ngân sách quảng cáo cho các địa chỉ có tên trong White List, với mục đích tạo nhận diện và niềm tin đối với thương hiệu hơn là kỳ vọng tạo ra đơn hàng.
Thiếu gì trong White List?
Động thái mới nhất của Bộ TTTT trong việc ngăn chặn dòng tiền đổ về các nhà sản xuất nội dung bẩn là công bố Danh sách nội dung đã được xác thực. "Nhiều nội dung xấu độc kéo theo lượng người xem lớn và kết quả là tiền quảng cáo của doanh nghiệp, nhãn hàng. Điều này không công bằng với những người làm nội dung tử tế, ông Nguyễn Thanh Lâm, Thứ trưởng Bộ TTTT, cho biết khi giới thiệu danh sách này vào cuối năm 2022.
 |
| Mạng xã hội vẫn là kênh chính để bán hàng, tương tác với khách hàng của nhiều doanh nghiệp nhỏ. Ảnh: CNN. |
Ông Nguyễn Quốc Hưng, CGO tại công ty truyền thông Tonkin Media, đã nói với Zing rằng chúng tôi đã chờ đợi danh sách này từ lâu. Tương tự, ông Nguyễn Anh Đức, một chuyên gia về quảng cáo trực tuyến tại một công ty truyền thông top 3 thị phần ở Việt Nam, cho biết đã xem danh sách ngay khi vừa công bố chính thức.
Tuy nhiên, phân tích kỹ lưỡng hơn, ông Anh Đức tuyên bố rằng có hai lĩnh vực chính mà các nhãn hàng có thể quan tâm trong chiến dịch quảng cáo, thứ nhất là các yếu tố liên quan đến nhận diện thương hiệu và thứ hai là các yếu tố ảnh hưởng đến doanh số bán hàng. Các đầu mục hiện có trên White List chủ yếu phục vụ mục đích thứ nhất.
Theo ông Anh Đức, "Với các nhãn hàng FMCG, tập đoàn lớn hoặc kinh doanh các sản phẩm như bất động sản hoặc xe hơi, họ có thể dành tới 80% ngân sách chiến dịch cho mục đích nhận diện thương hiệu và chi tiêu ngân sách này cho các trang uy tín cao có trong White List." Tuy nhiên, việc phân bổ ngân sách quảng cáo sẽ ngược lại với các nhãn hàng nhỏ hơn, phần lớn dành cho quảng cáo trên các trang mạng xã hội như phổ biến để tạo ra lượt mua hàng.
Doanh nghiệp nhỏ chờ đợi danh sách “rộng” hơn
Ngoài ra, chuyên gia này khẳng định rằng mặc dù danh sách hiện đã bao gồm hơn 2.500 đầu mục, nhưng lựa chọn chính cho các nhãn hàng lớn vẫn sẽ là các trang lưu lượng cao nhất và có thương hiệu trong ngành. Trong khi đó, các blog, trang cá nhân và vị trí hiển thị quảng cáo mà các nhãn hàng nhỏ hơn có thể quan tâm lại chưa xuất hiện.
 |
| Khi quảng cáo, việc bị gắn vào nội dung bẩn không phải là mối quan tâm lớn nhất của nhiều doanh nghiệp; thay vào đó, đó là vấn đề về chi phí bỏ ra và lợi nhuận thu về. Ảnh: H.N. |
Theo ông Nguyễn Tính, Giám đốc một công ty quảng cáo Hà Nội, người nói với Zing, "Với các đầu mục hiện có, White List chủ yếu phục vụ mục tiêu xây dựng thương hiệu, với nhóm khách hàng của chúng tôi là các doanh nghiệp nhỏ, khách hàng buộc phải "chắt bóp" hơn và tập trung vào các mục tiêu thương mại trong khi an toàn thương hiệu chưa phải là nguy cơ quá lớn."
Tương tự, ông Việt Anh cho biết vẫn tập trung phần lớn ngân sách quảng cáo của mình vào các trang mạng xã hội để tạo ra lượt mua hàng, sử dụng dịch vụ. "Một thương hiệu lớn hơn có thể cần thận trọng hơn, nhưng chúng tôi không quá lo ngại về nội dung khi mục tiêu chính là nhắc khách sử dụng dịch vụ," người quản lý cho biết.
"Có rất ít khả năng đáp ứng nhu cầu quảng cáo của White List vì nhiều lý do. Chúng tôi hoan nghênh việc có một danh sách chính thức, và danh sách luôn được cập nhật, vì vậy tôi tin rằng danh sách sẽ được cải thiện nhanh chóng.
Cập nhật tin tức công nghệ mới nhất tại fanpage Công nghệ & Cuộc sống