"Quân bài" mới của ByteDance tại Mỹ

Ứng dụng Lemon8 đang trở nên phổ biến ở Mỹ. Ảnh: Bloomberg.

Theo CNBC, công ty mẹ của TikTok, ByteDance, hiện đang tung ra Lemon8, một ứng dụng truyền thông xã hội khác ở Mỹ. Theo các chuyên gia, ứng dụng này là một chiến lược kinh doanh mới của ByteDance trong bối cảnh TikTok đang đối mặt với sự quay lưng của các nhà lập pháp xứ cờ hoa.

Chiến lược thay thế TikTok

Theo Lindsay Gorman, thành viên cấp cao tại quỹ Marshall của Đức, "ByteDance đang thúc đẩy Lemon8 như một giải pháp thay thế tiềm năng cho TikTok."

ByteDance đã mời các nhà sáng tạo nội dung sử dụng nền tảng Lemon8 vào tháng Ba. Ứng dụng được cho là đã "học hỏi" nhiều tính năng từ Instagram và Pinterest.

Các nhà lập pháp Mỹ không chào đón TikTok. Ảnh: Bloomberg.

Năm 2020, sản phẩm hoàn toàn mới của ByteDance được phát hành lần đầu tiên tại Nhật Bản. Ứng dụng này tập trung vào làm đẹp và chăm sóc sức. Hiện "đàn em" của TikTok đã nhanh chóng leo lên các bảng xếp hạng lượt tải ở Mỹ.

Công ty phân tích data.ai báo cáo rằng Lemon8 đã tăng 693 bậc để trở thành ứng dụng trong mục lối sống được tải xuống nhiều thứ 2 ở Mỹ trong 30 ngày qua. Theo Apptopia, kể từ khi ra mắt, hơn 17 triệu lượt tải xuống đã được thực hiện trên toàn cầu đối với Lemon8.

"Lemon8 có thuật toán đề xuất tương tự như TikTok. Điều này sẽ làm cho cả hai ứng dụng trở nên rất phổ biến vì chúng cung cấp những gì bạn muốn xem," Glenn Gerstell, cố vấn cao cấp tại Trung tâm Nghiên cứu Chiến lược và Quốc tế (CSIS), nhận định.

Trong trường hợp TikTok bị cấm tại Mỹ, Lemon8 có thể cung cấp cho ByteDance một phương án dự phòng. Tuy nhiên, đó sẽ không phải là một chọn tốt.

Thành viên cấp cao tại quỹ Marshall

Theo các nhà phân tích, việc ByteDance tạo một ứng dụng khác để thay thế TikTok không phải là một lựa chọn tốt. Trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị gia tăng, các ứng dụng đến từ Trung Quốc sẽ tiếp tục bị Mỹ xem xét kỹ lưỡng.

Trong trường hợp TikTok bị cấm tại Mỹ, "Lemon8" có thể cung cấp cho ByteDance một phương án dự phòng. Theo bà Gorman, đó sẽ không phải là một giải pháp hữu ích.

Vị chuyên gia này giải thích rằng các cơ quan quản lý của Mỹ có thể đưa ra các quy định riêng nhằm kiểm soát chặt chẽ các ứng dụng Internet đến từ Trung Quốc khi Lemon8 được sử dụng nhiều hơn.

Áp lực tại xứ cờ hoa

Khi các nhà lập pháp Mỹ đang xem xét việc buộc ByteDance thoái vốn khỏi TikTok, sự nổi tiếng ngày càng tăng của Lemon8 đã xuất hiện.

Vào ngày 23 tháng 3, ông Shou Zi Chew, CEO TikTok, đã có buổi điều trần trước Quốc hội Mỹ. Ảnh: Bloomberg.

Ông Shou Zi Chew, CEO của TikTok, đã có phiên điều trần kéo dài hơn 5 tiếng với Quốc hội Mỹ vào tháng Ba. Những lo ngại về sự can thiệp của Trung Quốc đối với ứng dụng này dường như không được xoa dịu bởi các câu trả lời chất vấn của vị giám đốc trẻ.

Theo bà Gorman, việc ByteDance tích cực quảng bá Lemon8 là một phần nỗ lực của công ty trong việc "mở rộng thị trường và đối tượng người dùng". Các nội dung bằng văn bản giờ đã dài hơn và các yếu tố hình ảnh sẽ được sử dụng nhiều hơn cho các video ngắn.

Tuy nhiên, mối liên hệ giữa Lemon8 và ByteDance vẫn sẽ là mục tiêu trong tầm ngắm của các cơ quan quản lý Mỹ, đặc biệt là khi ứng dụng này đang ngày càng trở nên nổi tiếng.

Theo ông Gerstell, nếu Lemon8 biến mất khỏi thị trường Mỹ, vẫn còn hàng triệu người dùng trên toàn thế giới. Vị này khẳng định rằng ứng dụng mới của ByteDance không có nhiều nhược điểm nếu xét về chiến lược kinh doanh. Hiện tại, Lemon8 đã thành công ở Nhật Bản.

Nếu TikTok bị cấm ở Mỹ, các chuyên gia đồng tình với việc Lemon8 có thể là một lựa chọn thay thế cho các nhà sáng tạo nội dung.

Tuy nhiên, bà Gorman tuyên bố rằng sẽ không đơn giản và nhanh chóng để thuyết phục 150 triệu người dùng TikTok ở Mỹ chuyển sang ứng dụng khác.

Cập nhật tin tức công nghệ mới nhất tại fanpage Công nghệ & Cuộc sống