Thị trường cá cược Siêu cúp bóng bầu dục Mỹ dự kiến thu 16 tỷ USD.

Theo trang tin CNNCác doanh nghiệp trong lĩnh vực này đang tích cực tranh giành khách hàng cho mùa Siêu cúp vì nhiều địa phương ở Mỹ hiện đã hợp pháp hóa cờ bạc thể thao. Trong đó, có rất nhiều cái tên nổi bật phải kể đến như DraftKings, FanDuel, Flutter, MGM, Caesars hay Wynn.

Khi cổ phiếu của các công ty cá cược đều tăng mạnh vào đầu năm 2023 sau khi trải qua một năm bết bát, sự cạnh tranh này thậm chí còn có tác động đến thị trường chứng khoán nói chung.

Ngành cá cược thể thao Mỹ dự kiến sẽ thu hút 16 tỷ USD trong mùa Siêu cúp Bóng bầu dục năm nay. Ảnh: Getty Images.

Thu hút khách hàng

Theo CNN, Mục tiêu hiện tại của các doanh nghiệp trong ngành là thu hút thật nhiều khách hàng trong mùa cao điểm. MGM là công ty có lợi thế cạnh tranh lớn nhất trong số những cái tên đã nói ở trên. Công ty cá cược Entain của Anh BetMGM, kết nối giữa hãng này và công ty cá cược BetMGM của Anh, hiện là công ty duy nhất có địa điểm đặt cược trực tiếp tại giải đấu Super Bowl và sân vận động State Farm.

Đương nhiên, nhiều người dùng sẽ chọn đặt cược trên điện thoại, nhưng ông Adam Greenblatt, Giám đốc Điều hành BetMGM, khẳng định rằng đặt cược trực tiếp sẽ mang lại cảm giác phấn khích hơn và chắc chắn thu hút được nhiều khách hàng hơn vì chỉ có họ là nhà cung cấp tại sân.

Theo ông Greenblatt, "chúng tôi đã chuẩn bị rất kỹ càng cho trận chung kết này." Theo ông, chi nhánh BetMGM ở State Farm có tổng diện tích khoảng 1.500 m2, với nhiều màn chiếu khổng lồ và gần 40 TV HD để khán giả có thể xem trận đấu. Ngoài ra, công ty còn cho lắp đặt tới 25 kios cá cược để người dùng có thể chen lấn nhau.

Khi MGM hiện đang cạnh tranh với hai ông lớn là DraftKings và FanDuel, đây sẽ là một cơ hội tuyệt vời để quảng bá. Họ được biết rằng mục tiêu của họ trong ngày diễn ra trận chung kết là quảng cáo và thuyết phục càng nhiều người tham gia vào ứng dụng cá cược online của mình càng tốt.

Theo GreenBlatt, "Lợi thế của chúng tôi là một thương hiệu lâu đời hơn là một thương hiệu mới nổi như DraftKings, FanDuel hoặc Barstool, và chúng tôi sẽ mang đến cho khách hàng những trải nghiệm vừa vui vẻ vừa chuyên nghiệp."

Để thu hút khách hàng, các doanh nghiệp đang cạnh tranh mạnh mẽ. Ảnh: Getty Images.

Làm hài lòng nhà đầu tư

Giải thích về mục tiêu nói trên, CNN giải thích rằng các doanh nghiệp phải tập trung phục vụ khách hàng vì đây là động lực duy nhất có thể giúp họ khôi phục niềm tin từ nhà đầu tư Phố Wall.

Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, ông Jason Robins, Giám đốc điều hành của DraftKings, thừa nhận rằng các công ty cá cược thể thao hiện đã hiểu rằng họ không thể tiêu quá nhiều tiền cho việc quảng cáo.

"Sự cạnh tranh hiện nay ít khốc liệt hơn năm ngoái, vì vậy chúng tôi không cần chi quá nhiều tiền để quảng cáo trên truyền hình. Thay vào đó, ông Robins tuyên bố rằng chúng tôi có thể giảm chi phí, tăng lợi nhuận và hỗ trợ kéo giá cổ phiếu.

Ngoài ra, họ không cần đầu tư quá nhiều vào mảng truyền thông do việc giành thị phần bằng mọi giá hiện không còn là ưu tiên hàng đầu của họ, thể hiện rõ qua đà giảm giá cổ phiếu của các công ty cá cược thể thao vào năm ngoái.

Khi giá cổ phiếu của DraftKings đã giảm tới 75% trong vòng 12 tháng qua—gần gấp đôi so với con số 40% của Caesars hay Penn—do đó, công ty càng lớn thì càng giảm mạnh.

"Sự khoan dung của các nhà đầu tư đối với kiểu chi tiền vô kỷ luật như năm 2021 đã không còn nữa. Ông Robins giải thích rằng sau khi chúng tôi đã thu hút được kha khá khách hàng mới vào năm 2021, giờ đây họ muốn nhìn thấy nhiều lợi nhuận hơn.

Các công ty cá cược thể thao phải cân đối lại tài chính để làm hài lòng nhà đầu tư, tránh giá cổ phiếu giảm mạnh như năm 2022. Ảnh: Financial Times.

Mặc dù vậy, cả DraftKings và FanDuel vẫn có kế hoạch quảng cáo cho Siêu cúp Bóng bầu dục năm nay. Trong khi FanDuel được dự đoán sẽ hợp tác với cựu cầu thủ Rob Gronkowski, DraftKings sẽ hợp tác với nghệ sĩ hài Kevin Hart trong một video.

Cập nhật tin tức công nghệ mới nhất tại fanpage Công nghệ & Cuộc sống