Với các video dạng ngắn được gọi là Reels, Meta Platforms đã thông báo vào ngày 9.5 rằng họ đang thử nghiệm mô hình thanh toán mới. Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo trên video để kiếm tiền, đây là bước đi xa hơn.
Động thái này sẽ khuyến khích người sáng tạo đăng nhiều video giải trí hơn và cung cấp cho người dùng và nhà quảng cáo nhiều lý do hơn để dành thời gian và tiền bạc hơn cho các ứng dụng của Meta Platforms.
Meta Platforms đang cố gắng có được thời gian người dùng dành nhiều thời gian ngồi trước màn hình như TikTok. Người dùng dành nhiều thời gian hơn bất kỳ ứng dụng truyền thông xã hội nào khác để cuộn video ngắn bất tận, chẳng hạn như TikTok. Định dạng video này nhanh chóng được sao chép trên Facebook và Instagram. Tuy nhiên, những video này không giúp nhà sáng tạo kiếm tiền hiệu quả như TikTok hay Shorts của YouTube, mặc dù người dùng Facebook và Instagram dành nhiều thời gian hơn để xem Reels. Do đó, doanh thu của công ty bị ảnh hưởng và khả năng chia sẻ lợi nhuận của các nhà sáng tạo bị hạn chế.
Theo công ty, Meta Platforms đã chi 500 triệu đô la cho các nhà sáng tạo nội dung chỉ trong quý 3/2022.
Vào cuối năm nay hoặc đầu năm sau, Meta Platforms được dự đoán sẽ giảm bớt chi phí đó. Theo cuộc gọi thu nhập gần đây nhất của công ty, Meta Platforms cần nhiều người dùng xem hơn và nhiều nhà tiếp thị hơn chi tiền cho quảng cáo ở đó để thực hiện điều này.
Theo hãng thống kê Sensor Tower, người dùng TikTok dành nhiều thời gian hơn trên ứng dụng này so với bất kỳ đối thủ nào khác, với trung bình 95 phút mỗi ngày. Con số đó gần gấp đôi thời gian 51 và 49 phút mà người dùng dành cho Instagram và Facebook của Meta Platforms.
Meta Platforms đã quyết định thay đổi giới hạn độ dài video Reels lên đến 90 giây vào hồi tháng 3 để thu hút các nhà sáng tạo. Trước đó, các video ngắn trên Facebook và Instgram chỉ được phép có độ dài tối đa 60 giây.
Reels trên Instagram và TikTok đều có các cách khác nhau để đồng bộ video clip với bài hát. Theo Meta Platforms, tính năng này sử dụng "công nghệ beat trực quan", sẽ tự động đồng bộ hóa và căn chỉnh chuyển động trong video khớp với nhịp của bài hát.
Ngoài ra, Facebook cho phép người dùng dễ dàng tạo Reels từ các bài đăng hoặc câu chuyện trong quá khứ. Người dùng cũng sẽ có thể tận dụng các mẫu video đang được yêu thích và được Facebook gợi ý. Điều này cho phép họ thay thế các video từ một mẫu hiện có bằng các video riêng.
Theo Meta Platforms, Reels là định dạng phát triển nhanh nhất trên các mạng xã hội của công ty kể từ tháng 3.2023. Trên cả Facebook và Instagram, số lượt xem Reels đã tăng hơn gấp đôi so với năm ngoái. Người dùng có thể đăng chéo các Reels giữa hai ứng dụng Facebook và Instagram kể từ tháng 8.2022.
Năm ngoái, gã khổng lồ truyền thông xã hội năm nay đã thiết kế lại toàn diện ứng dụng Facebook và Instagram, bắt chước giao diện TikTok và các đề xuất thuật toán về video lan truyền.
Mark Zuckerberg, Giám đốc điều hành Meta Platforms, đã nói với các nhân viên vào cuối tháng 6.2022 rằng Reels đại diện cho một "cơ hội lớn" của công ty nhưng cũng lưu ý rằng định dạng này "vẫn chỉ bằng khoảng 15% kích thước của TikTok."
Theo tỷ phú 38 tuổi chia sẻ thời điểm đó, "Tôi tin rằng chúng tôi đang xem xét một năm rưỡi, thậm chí có thể lâu hơn, trước khi chúng tôi thực sự sở hữu tầm nhìn để có một vị trí dẫn đầu mạnh mẽ."
Nếu TikTok bị cấm ở Mỹ, Meta Platforms sẽ được hưởng lợi.
Tại Hoa Kỳ, nơi có 150 triệu người dùng hàng tháng, TikTok đang phải đối mặt với đánh giá an ninh quốc gia và luật có thể hạn chế tính khả dụng của nó. Chính quyền Biden đe sẽ cấm TikTok ở Mỹ nếu chủ sở hữu Trung Quốc không bán cổ phần. Meta Platforms có thể là hãng được hưởng lợi nhiều nhất nếu TikTok bị cấm ở Mỹ.
Trong quá khứ, Meta Platforms đã chống lại TikTok. Tờ Washington Post năm ngoái đưa tin rằng Meta Platforms đã trả tiền cho công ty tư vấn Targeted Victory của đảng Cộng để phỉ báng TikTok trong các bài viết và thư gửi tới các tờ báo trên khắp nước Mỹ, gọi TikTok là mối đe với sức của giới trẻ. Reels của Meta Platforms, luồng video tương tự như những gì TikTok cung cấp, không được đề cập trong các cuộc trao đổi đó.
Tuy nhiên, nhiều nhà làm luật và người dùng phản đối các giá trị của Meta Platforms, cho rằng công ty ưu tiên lợi nhuận hơn là sức tinh thần và quyền riêng tư của dữ liệu của những sử dụng công nghệ của họ và không ngăn chặn được các chiến dịch tác động trên nền tảng của mình. Lãnh đạo Meta Platforms đã phải đối mặt với một loạt phiên điều trần tại Quốc hội Mỹ trong nửa thập kỷ qua, gần nhất là vào mùa thu năm ngoái.
Bằng cách viện dẫn luận điệu chống Trung Quốc đã trở thành thương hiệu của các nhà làm luật muốn cấm ứng dụng chia sẻ video ngắn này ở Mỹ, Nick Clegg, người đứng đầu các vấn đề toàn cầu của Meta Platforms, đặt câu hỏi về các giá trị của TikTok vào cuối tháng 4.2022.
"TikTok, một công ty Trung Quốc cực kỳ thành công, năng động và sáng tạo, có thể hoạt động ở Mỹ, nhưng các doanh nghiệp như Meta không thể vận hành các dịch vụ truyền thông xã hội của chúng tôi ở Trung Quốc. Do đó, có vấn đề về việc thiếu sân chơi bình đẳng. Nick Clegg đã đề cập trong một cuộc phỏng vấn hôm 25.4 với Bloomberg TV rằng luôn có một câu hỏi cơ bản về giá trị: Giá trị nào là nền tảng của các công nghệ mới?
Mặc dù thuộc sở hữu của gã khổng lồ công nghệ ByteDance (Trung Quốc), TikTok tuyên bố rằng chính phủ Trung Quốc không bị chính phủ Trung Quốc thao túng và đang ngăn chặn các hoạt động nhạy cảm để đặt tất cả dữ liệu cùng nhân viên tại Mỹ.
Thay vì là ứng dụng chị em Douyin, TikTok cũng không được cung cấp tại Trung Quốc. Tuy nhiên, các câu hỏi về quyền sở hữu của TikTok và liệu điều đó có mở ra khả năng bị chính phủ Trung Quốc thu thập dữ liệu hay không vẫn chưa được giải quyết.
Quan điểm diều hâu xoay quanh Trung Quốc và mối liên hệ của TikTok với quốc gia châu Á được lặp lại trong nhận xét của Nick Clegg.
Theo Nick Clegg, có "sự khác biệt khá lớn về giá trị" trong cách Trung Quốc nhìn nhận công nghệ và quyền riêng tư cá nhân, chẳng hạn như việc nước này sẵn sàng phong tỏa phần lớn Internet của mình để ngăn người dùng truy cập các mạng xã hội và ứng dụng nước ngoài.
Theo Nick Clegg, điều này cũng đã mở rộng sang các cuộc thảo luận về các công nghệ AI mới. Theo ông, "các nhà chức trách Trung Quốc đã gấp rút đưa vào các giá trị của họ và cách các hệ thống trí tuệ nhân tạo được tạo ra."
Theo Nick Clegg, "Điều quan trọng là châu Âu, châu Mỹ và Ấn Độ không cần phải hành động theo cách hoàn toàn giống nhau." Tuy nhiên, nếu họ hợp tác, chúng ta có thể đảm bảo rằng những công nghệ mới này dựa trên các giá trị dân chủ hơn là tất cả các giá trị chuyên quyền. Tôi tin rằng chúng ta cần phải có một cái gì đó độc đáo.
Cập nhật tin tức công nghệ mới nhất tại fanpage Công nghệ & Cuộc sống
Nguồn tin: 1thegioi.vn
Tham gia bình luận